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中国山东省威海市素有“中国钓具之都”的称号，生产全球60%以上的钓具产品，其中一半来自环翠区。多年来，威海市环翠区围绕推进新业态融合、龙头企业引领、品牌建设、电商人才培养等方面，着力打造渔具产业带，助力企业“乘风破浪”，勇闯渔具产业“蓝海”。
“这是咱们新上的‘小白竿’，真正适合新手的入门竿。零门槛、易上手……”在天猫汉鼎户外旗舰店直播间，主播正非常专业地介绍渔具产品，与观众热情互动，直播间里热闹非凡。
目前，直播电商俨然成为最火的电商“赛道”之一。威海汉鼎抓抢直播带货风口，搭建起拥有20余名主播的直播团队。
“我们的直播不仅多平台全面开花，还协助200多家加盟商做电商直播，形成了‘抖音直播间+线上经销商'的直播矩阵，2022年线上销售额超过3亿元。”威海汉鼎智能科技有限公司行政部经理刘洁介绍。
“直播确实带给我们很大的流量，但是我们需要将流量转变为‘留量’，这就要求我们做好质量保证和售后服务。”刘洁说。
近年来，沉浸式、场景化带货成为热门。在真实的垂钓场景中，快手主播“富源百川钓具马西峰”将垂钓人的乐趣以视频的形式记录下来。
马西峰，是是威海富源百川钓具有限公司创始人。2017年触“电”以来，马西峰迅速跻身快手平台“头部”主播，公司所属账号粉丝破600万，短视频播放量超3亿，实现销售额破亿元。
直播电商的火爆，带动直播人才需求激增，环翠区积极开展“校企共建”，探索行业知识进课堂“培训前置”等合作模式。
从1981年我国第一支玻璃钢鱼竿诞生在环翠，到现在环翠共有钓具生产及配套企业260余家，形成了以环翠区为中心的钓具制造业聚集区和滨海休闲垂钓渡假区。2022年，环翠区钓具实现同类目网络零售额约52亿元，占全市钓具网络零售额的70%多。
依托钓具产业优势，环翠区紧抓新媒体电商发展机遇，出台电商扶持政策，加快培育直播电商、产地仓、直采基地等新业态，重点推动电商供应链、电商直播基地集聚发展，逐渐形成了汉鼎品牌产业园、宝飞龙钓具基地等大批电商产业园区和直播基地，打造渔具电商产业带。
